NZZ am Sonntag Stil Beilage // Stilradar // by David Streiff Corti // March 2013
Decode «Vessel Table Light»
style in progress // VOR ORT - Schwein gehabt // By Dörte Welti // Winter 13/14
Mit viel Enthusiasmus haben Daniel Fay, Ann und Lorenz Isler ihren Traum verwirklicht: Ihr Store Waldraud feiert Einjähriges.
Wie kommt man überhaupt auf so einen Namen für einen Laden? „Wir haben drei Tage Brainstorming gemacht“, lacht Ann Isler, „es musste ein Name sein mit noch wenigen Google Treffern, den man in allen Sprachen gleich ausspricht und der freundlich ist.“ Eine strategische Entscheidung also. Und bei aller südschwedischen Unbekümmertheit, die Ann Isler ausstrahlt (sie kommt aus Ängelholm in Skåne), spürt man den durchdachten Plan, der hinter Waldraud steckt: Einen echten Concept- Store zu eröffnen, der den Namen verdient. Fokus: Möbel und Mode. Aber auch eine Plattform für Workshops, für Vorlesungen und Events. Das Interieur von Waldraud ist so konzipiert, dass man innerhalb von 15 Minuten Platz für Bühne und Zuschauer schaffen kann. Sogar Yoga gibt es bei Waldraud!
Alles außer gewöhnlich – Designer zum Hingucken Auch mit der Location haben die drei, die sich über einen gemeinsamen Freund kennenlernten, Schwein gehabt. Mitten im hippen Kreis 5 in Zürich, mit vielen Bars, Restaurants, Cafés und besonderen Läden. Laufkundschaft ist hier die halbe Miete, denn die teils sehr außergewöhnlichen Designer kennt in der Schweiz noch kaum jemand. Jenny Peiz und Yvonne Fehling von Kraud zum Beispiel, die „gepolsterte“ Schweine aus Leder, Eichenhocker und gewickelte Leuchten produzieren. Oder Christof Plümacher, der gerade seine Fotos in der im Laden integrierten Minigalerie ausstellt. Platz ist auch da für Pop-up-Stores mit besonderen Produkten. Waldraud wächst. „Wir möchten die Leute animieren, mit Farben und verspielten Sachen ihre Persönlichkeit mehr zu unterstreichen“, erklärt Ann Isler und rechtfertigt damit so außergewöhnliche Designer wie Barbara i Gongini aus Dänemark, die avantgardistische Mode näht.
Fazit nach einem Jahr: Es hat sich gelohnt. Zwar arbeiten alle drei noch nebenbei, aber es kommen immer mehr Anfragen von namhaften Marken, die gerne in Waldraud vertreten sein wollen. Das klingt nach einer schweineglücklichen Zukunft.
Fotos: Le Bon
MONOCLE // D BRIEFING Fashion - Eclectic mix Zürich (Waldraud) // By Tommy Seres // January 2013
Located on Zürich’s Josefstrasse, Waldraud is a concept store that sells functional and unique items, most made sustainably in small numbers around the world.
The range covers everything from Dutch copper lamps to Japanese outerwear and is constantly evolving. Womenswear by Copenhagen’s Stine Goya and jewellery by Norwegian Bjørg Nordli-Mathisen sits next to Brooklyn We Go Hard sweaters, jackets by White Mountaineering and Comme des Garçons T-shirts. “We are constantly on the lookout for new, playful and stylish products that will surprise our customers,” says co-owner Lorenz Isler. — tse
Best buys:
01 Claire-Anne O’Brien stool
02 Vij5 copper lamp
03 Comme des Garçons T-shirt
04 White Mountaineering jacket
05 MeS handmade cushions
NESPRESSO Magazine // Ein Loblied auf die Schweiz und nachhaltige Eleganz // November 2012
Zwar ist Zürich eine moderne Metropole, aber beim Anblick der beiden Turmspitzen seines Grossmünsters fühlt man sich zu den blauen Minaretten Samarkands versetzt.
(. . .) Sie zieht die internationale wie lokale Avantgarde in die angesagten neuen Stadtviertel, wo auch der Concept Store WALDRAUD ein jugendlich freches Sammelsurium von Möbeln und Mode anbietet. Mitten in der edel gestylten Unordnung ein aussergewöhnliches Schmuckstück, dessen aparte, opal- bis edelholzartige Maserung durch das Pressen bunten Altpapiers zustande kam (. . .)
SI style // Männerstyle Höhenluft // by Richard Widmer // October 2012
Kraud Objekt "Still lives" aus Kalbsleder, bei Waldraud.
Friday Magazine // Am Start // by Marc-André Capeder // September 2012
Ob Blenciagas Schäferhund-Pulli, Givenchys Pittbull-Shirt oder Jil Sanders Wal-Mützen: Die Designer sind tierblieb. Der Londoner Peter Jensen setzt diese Saison auf den Rotfuchs.
NZZ am Sonntag Stil Beilage // Ach du liebes Schwein // by Kim Dang // August 2012
Wandel der Wohnkulturen: Von üppig eingerichteten Salons von einst bis hin zu den kühlen, durchdesignten Lounges, der Wohnraum war schon immer Ausdruck eines gewissen Lebensgefühls. Momentan beliebt beim Einrichten ist ein Mix aus Funktionalität und Emotionalität. Der Stil, der mit Stichworten wie «emotional design» oder «happy chic» bezeichnet werden kann, wird mit diesen 58 bis 150 cm langen Polster- Schweinen von Yvonne Fehling und Jennie Peiz bestens repräsentiert. Die in Deutschland handgefertigten Wohnobjekte darf man ruhig als augenzwinkernde Reverenz an Chesterfield-Ledersofas, Hausschweine, Sitzschemel und den weitverbreiteten Eames-Elefanten verstehen. (kid.)
Z DIE SCHÖNEN SEITEN Neue Zürcher Zeitung, NZZ am Sonntag, Frankfurter Allgemeine // Wohnen - Die Zutaten des Happy Chic // by Kim Dang // May 2012
Um froh zu sein, bedarf es wenig. Manchmal nicht mehr als eines bisschen Ironie und eines bunten Strausses anWohnaccessoires im Stile des Happy Chic
Hocker von Claire Anne O’Brien, 880 Fr., bei Waldraud
Kanne von Pols Potten, 55 Fr., bei Waldraud
Tagblatt der Stadt Zürich // Spezielle Läden aus kreativen Kreisen KREISLAUF Am Wochenende laden über 80 Designer, Atelier- und Ladenbesitzer aus den Kreisen 4 und 5 zum Rundgang durch ihr Quartier ein. // by Ginger Hebel and Play Hunter // May 2012
KREISLAUF Am Wochenende laden über 80 Designer, Atelier- und Ladenbesitzer aus den Kreisen 4 und 5 zum Rundgang durch ihr Quartier ein. Play Hunter, Fotografin und Autorin Playlust.net
Man trifft sie bei Waldraud, einem neuen Concept-Store, der die Idee dreier junger Menschen aus der Schweiz, Schweden und Deutschland ist. «Mir gefällt der Name. Hier gibt es keine Kaffeekränzchen mit Schwarzwäldertorte, sondern wunderbare Vasen, skandinavisch angehauchte Mode und exzellent ausgesuchte Möbel und Accessoires.» (. . .)
DADI Magazine // Galerien und Ladengeschäfte. Modern oder zeitgenössisch, der Kunst oder dem Design verschrieben - Die besten Adressen in der Schweiz, um seinen Stil zu finden // by Johanna Rickenbach // March 2012
Eigenständiges und qualitativ hochwertiges Design findet sich im neuen Concept Store Waldraud, gleich da, wo der Kreis 4 in den aufstrebenden Kreis 5 übergeht. Das junge Gründertrio dahinter – Ann, Daniel und Lorenz – ist dabei genauso international und weltoffen wie der Laden selbst. Von den Produkten bis hin zur Ladeneinrichtung ist alles stilvoll, in ausgesuchten kleinen Serien nachhaltig und lokal produziert und scheint jeweils ganz eigene Geschichten zu erzählen – von japanischem Wollstrick zu holländischen Leuchtenexperimenten.
Waldraud, Josefstrasse 142, 8005 Zürich. www.waldraud.com
A la jonction entre le Kreis 4 et un Kreis 5 en plein développement, le Concept Store Waldraud propose un design original et de grande qualité. Les trois jeunes fondateurs – Ann, Daniel et Lorenz – sont aussi cosmopolites et ouverts sur le monde que leur magasin. Des objets jusqu’à l’agencement des lieux, tout est imprégné de style, proposé en petites séries, produit dans le respect de l’environnement. Ici, chaque objet paraît raconter sa propre histoire, à l’instar du tricot japonais ou des expérimentations lumineuses hollandaises.
Waldraud, Josefstrasse 142, 8005 Zürich. www.waldraud.com
Playlust // NOW & WOW AT WALDRAUD // Play Hunter // 02.02.2012
Today I want to say a special hello to WALDRAUD Furnishings and Fashion in Zurich. The new concept store offers an exquisitely curated selection of limited edition furniture, fashion, design objects and magazines. My secret object of desire and obsession though is their super smart and super informative newsletter which excels in compact features and interviews with their designers or even a travelogue by the owners (I suspect I’m the record holder in their visits ranking). It served as main source of inspiration for my own brand new Playnews-newsletter. I’m therefore super thrilled I’ve just made it into WALDRAUDS’s latest mailing.
Bolero // Places to go - Waldraud, Designaffinität hoch drei // Winter 11/12
Places to go
Mode, Accessoires und andere Highlights: Bolero präsentiert Ihnen die schönsten neuen oder neu gestalteten Geschäfte in der Schweiz und in Europa - und stellt deren Besitzer im Kurzinterview vor.
Designaffinität hoch drei
Der neue Concept-Store Waldraud Furnishings–Fashion im Zürcher Kreis 5 bringt mit ausgefallenen Labels frischen Wind in die Designszene. Mit einem Auge für Design, einer gezielten Konkurrenzanalyse, Business-Knowhow und einer grossen Portion Leidenschaft konnten Ann, Lorenz und Daniel ihren Traum verwirklichen: Das Trio möchte mit seinem Store im multikulturellen, urbanen Kreis 5 in Zürich die Kunden inspirieren und aufstrebenden Designtalenten eine Plattform bieten. (. . .).
