Press

20 Minuten Friday // Am Start // November 2016

Am Start

Vermengt - Für die handgemachten Tassen des niederländischen Designerduos Vij5 werden zwei Porzellanfarben gemischt. So ist jedes Stück vällig anders gemustert. Fr. 22.- bei Waldraud.com

Bellevue NZZ // Holen sie Naturschönheiten ins Haus // Oktober 2016

 
Holen Sie Naturschönheiten ins Haus!
Mit dekorativen Wohnaccessoires und Objekten aus der Natur wird die Vision vom Leben im Freien zu Hause Realität – und zwar in allen Räumen.
Seletti - Woodspot
ZigZagZurich - Stormclouds

Schlafzimmer Tischlampe «Woodspot», Naturholz, lackiert, 254 Fr., von Seletti, und Duvet «Stormclouds by Carmen Boog», Baumwolle (Oeko-Tex-zertifiziert), ab 149 Fr., von ZigZagZurich, beides bei Waldraud.com

Bilder: Nicole Bachmann, Redaktion und Styling: Anna Kaminsky

SI Style // Deko in Silber // September 2016

Abgehoben Die Reise ins All schaffen wir trotz allen Träumereien in diesem Leben wohl nicht mehr. Sneakers, Möbel und Deko in Silber holen uns behutsam auf den Boden der Tatsachen zurück. Umgeben von Glanzstücken, lässt es sich auch auf Erden gut leben.

Studio Pepe Heykoop Vasencover aus beschichtetem Papier, 47 cm hoch, bei Waldraud.com

NZZ // Die perfekte Oberweite - Aikyou // August 2016

Nichts sei traumatischer für junge Mädchen als die Erfahrung, die sie mit Brüsten und Büstenhaltern machten, hat die amerikanische Regisseurin und Drehbuchautorin Nora Ephron 1972 in ihrem Essay «A Few Words About Breasts» geschrieben. Selber von Natur aus nicht grosszügig bedacht mit dem, was sie für das sichtbarste Symbol der Weiblichkeit hielt, litt sie darunter. Nichts half: weder Massagen noch das Bespritzen mit kaltem Wasser oder nur auf dem Rücken zu schlafen. Der erste BH-Kauf war demütigend, die Wahl fiel bald auf gepolsterte Körbchen. Einmal bekam sie zu hören, dass sie beim Sex mit ihrem Mann oben liegen sollte, da der Busen so nicht ganz so klein wirkte.

Gepushte Sexyness ist nicht mehr gefragt, hat das «Wall Street Journal» festgestellt.

Die Zeiten sind vorbei, in denen einem die Schwiegermutter solche Ratschläge erteilte. Allein die politische Korrektheit verbietet es. Das bekam das amerikanische Unterwäschelabel Victoria's Secret diesen Frühling zu spüren, als es eine BH-Linie ganz ohne Polster lancierte und diese mit dem Satz bewarb: «No Padding Is Sexy Now.» Viele Frauen mit kleinem Busen empörten sich, die Botschaft vermittle, dass ein Büstenhalter ohne Bügel, Fütterung und Push-up-Effekt zuvor nicht sexy und erotisch gewesen sei.

Models mit A-Cup

Interessanter als diese Empfindlichkeiten ist daran folgendes: Wenn inzwischen sogar ein Label auf Natürlichkeit setzt, das bekannt ist für seine dünnen Models mit prallen Décolletés, die sich auch Photoshop verdanken – dann antwortet es auf veränderte Schönheitsideale. Die gepushte Sexyness ist nicht mehr gefragt, so hat das «Wall Street Journal» im Juni festgestellt: Das Kerngeschäft von Victoria's Secret mit Push-ups und Bustiers ist eingebrochen. Die moderne junge Frau will sich frei fühlen in dem, was sie auf der Haut trägt. Das ist aber keine politische Geste mehr, sondern sie mag es einfach sportlich und bequem. Es soll natürlich und trotzdem weiblich aussehen.

Er ist das sichtbarste Symbol für Weiblichkeit: der Busen. Frauen setzen ihn ein, um für ihre Rechte zu kämpfen und demonstrieren damit ihre Unabhängigkeit. Sie verhüllen ihn, weil nackte Haut schon sonst überall gratis zu haben ist. Er bleibt ein Blickfang und weiterhin voller Bedeutung.

Nachdem Mitte neunziger Jahre der Wonderbra, für den es ein gewisses Brustvolumen braucht, den Markt beherrscht hat, liegt der Fokus seit einigen Jahren auf der natürlichen Grösse – oder Kleinheit. Designer und Händler haben sich auf kleine BH spezialisiert und ermutigen Frauen mit «Du bist perfekt, so wie du bist»-Slogans.

In Blogs und Artikeln schwärmen Betroffene von den Vorteilen kleiner Oberweiten: Sie wirkten mädchenhaft-jung, nichts störe beim Sport, es lasse sich auf dem Bauch schlafen oder auch einmal auf einen BH verzichten. Schauspielerinnen und Models werden genannt, die A-Cup tragen: Kate Moss, Keira Knightley, Cate Blanchett.

In die Kinderabteilung

«Feminität definiert sich nicht nach Cup-Grösse», sagt Gabriele Meinl, die vor fünf Jahren zusammen mit Bianca Renninger das Lingerielabel Aikyou gegründet hat, das BH von 70AA bis 75B anbietet, ohne Bügel, Einlagen, Rüschen – wenig Stoff, viel Haut. Denn: «Eine kleine Brust soll nicht kaschiert werden.» Sie hatten es beide satt, dass ihnen in Unterwäscheläden suggeriert wurde, sie hätten einen Makel, oder sie sogar in die Kinderabteilung geschickt wurden. Obwohl auch Meinl ein neues Selbstbewusstsein wahrnimmt, sieht sie noch immer viele Frauen, die mit ihrer natürlichen Oberweite unzufrieden sind. «Sie sehen nicht, was sie haben, sondern bloss, was sie haben möchten.» Sie erlebt oft, dass Frauen nicht einmal ihre Körbchengrösse kennen und tendenziell zu grosse BH tragen. «Gerade junge Mädchen wollen ausprobieren, was es heisst, Frau zu sein. Dafür greifen sie zu gepolsterten BH. Sie schnallen sich was auf.» Man werde sehen, ob der Trend zur Natürlichkeit nicht bloss kurzfristig sei.

Sieht man die steigende jährliche Anzahl Frauen, die ihre Brüste operieren lassen, müsste man zum Schluss kommen, dass der angebliche Wandel einem Wunschdenken entspringt. Es wird vergrössert, gestrafft, manchmal verkleinert – heute vornehmlich mit dem Ziel, die Brüste «natürlich aussehen zu lassen», wie Urs Bösch, Facharzt für plastisch-rekonstruktive und ästhetische Chirurgie in Luzern, sagt. Es kommen junge, schlanke Frauen mit entsprechend kleinen Brüsten, junge Mütter, die durch die Geburt an Volumen und Straffheit verloren haben, oder Frauen in den Wechseljahren. Während sie früher oft Fotos von vollbusigen Stars mitbrachten, wünsche sich kaum eine Frau mehr melonengrosse Brüste. «Die Frauen wissen heute, welche Grösse und Form zu ihren Körperproportionen passt.»

Persönlicher Leidensdruck

Ein grosser Busen, dem man seine Künstlichkeit ansieht, wirkt heute bloss vulgär. Er stellt die Trägerin in den Schatten, reduziert sie auf den Körper. Pamela Anderson hat einmal gesagt: «Mein Busen hatte eine fabelhafte Karriere – ich bin einfach immer nur mitgetrottet.»

Ein grosser Busen, dem man seine Künstlichkeit ansieht, stellt die Trägerin in den Schatten, reduziert sie auf den Körper

Man solle nicht sehen, dass man etwas habe machen lassen, sagt auch Cédric George, Leiter des Zentrums für Plastische Chirurgie der Klinik Pyramide am See in Zürich, der schon um die 8000 Brustvergrösserungen vorgenommen hat. Mit Moralistinnen kann er nichts anfangen. Es sei ein Urbedürfnis, sich wohl und gesund zu fühlen, «und das hat mit Natürlichkeit zu tun. Alles ist auf Normalität ausgerichtet, das war schon in der Antike so.» Und weiter: «Es gab in der Schönheitsmedizin nie einen Rubens-Trend, nie einen Twiggy-Trend.» Die Mehrheit wünsche sich eine mittlere Grösse, «Cup B oder das kleine C».

Kein Kind müsse heute mehr schiefe Zähne oder abstehende Ohren haben. Und so würden auch Brüste dem Wunschbild angepasst. Er schätzt, dass ungefähr die Hälfte der Frauen unzufrieden sei mit ihren Brüsten, ein Viertel entschliesse sich irgendwann, etwas zu machen. Ihn interessiert nicht die mögliche gesellschaftliche Norm dahinter, für ihn zählt der persönliche Leidensdruck.

Das Erstaunlichste, wie jeder Schönheitschirurg bestätigt: Es sind nicht die Partner und Ehemänner, die ihre Frauen zu ihnen schicken. Cédric George: «Sonst schicke ich sie wieder heim.» Die Männer sind am Anfang meistens dagegen, weil ihnen ihre Frauen gefielen, wie sie sind. Das beobachtet auch Gabriele Meinl vom Label für kleine BH-Grössen. Sie fragt aber weiter: «Wenn alle den mittleren Wert anstreben – warum soll das natürlicher und schöner sein als kleine Brüste?»

Es bleibt das Trauma der Frauen.

SATIETY // Hip to be Square // July

Welcome to our newest editorial from Swiss photographer (and team) Ramon Spaeti. ‘Hip To Be Square’ encapsulates modern style, and effortless energy; mixed high on a turntable to some carefree funk. The story is an ironic blend of cheeky and demure. It plays on fashion’s light hearted origin as a costume art, and a way to make light of the seriousness of our lives. The protagonista, Michelle M. was a perfect choice to portray the coy, urbanite lead. She infuses attitude and aloof charisma to an otherwise, very quotidian succession of experiences and interactions. The eclectic looks we’re compiled by genius stylist Debora Giugno, and offset by low maintenance grooming additions from artist Philipp Keusen. As is often the case in life as in art, the devil’s in the details. Enjoy!

Credits
Photographer: Ramon SpaetiStylist: Debora GiugnoBeauty: Philipp KeusenModel: Michelle M. @ Scout Models Zurich
Designers: Stine Goya, Pigalle, Adidas, MM6 Maison Margiela, Comme des Garçons Play, American Apparel, Aikyou and Circus Hotel
Thanks to Waldraud Zurich

Creme Guide // The Museum Shop Without the Museum // July 2016

As far as I can remember, the exciting part of Josefstrasse ended at the restaurant JOSEF. But since Ann, Daniel and Lorenz opened Waldraud a little over two years ago, it's worth taking the few extra strides to 142 Josefstrasse, where you’ll find the ultra-trendy concept store, bearing resemblance to a museum shop.

In the store, Ann, Daniel and Lorenz present a unique selection of young, emerging, but also established brands for Switzerland. Their range is a combination of especially extravagant, amusing and provocative objects from the fashion and furniture industries.

When entering the store, I already feel that I want to unhurriedly take the time to examine all the unusual and witty design products here.First I steer towards one of the shiny, colorful coat stands, which I later learn was the first project ‘Max and the Mirror' of the new industrial design company of Austrian Peter Pichler. Now I clearly remember what the mirror colors of the clothes racks remind me of - the cool ‘Zilla Bags', which his sister Sylvia designed, also sold at Waldraud. Amusing, I thought, as Daniel begins with a small tour of his trophy collection. Among them are very innovative objects to prototypes and exclusive creations for Waldraud.

Daniel tells me the curious and charming stories behind the 'Zieharsofika' by Meike Harde, the 'MeS' pillows and plaids by Marlies Spaan, the first energy saving design lamps of 'Plumen' and the 'Foekje Fleur' pastel vases.

Back to the clothes racks, on which hand-picked, wearable(!) avant-garde fashion labels are presented. It is important in Waldraud that the clothes not only look extravagant, but are also high in quality. Here are brands such as 'Les Prairies de Paris', 'Azabala', 'Stine Goya' and 'Comme des Garçons'. And for men, Waldraud has several fashionable, somewhat more subtle, highlights such as 'BGWH' (Brooklyn We Go Hard) and 'Common by Common Affairs'.

One thing is clear, the three founders have Waldraud so far ahead in the furniture design and fashion scene, that occasionally a customer from New York or Japan calls and requests a particular product to be delivered. With their selection, Ann, Daniel and Lorenz trust the people of Zurich to try something different and encourage them to have their own individual style. Quite zeitgeisty!

by Annette von Radowitz

SI Style // Auf der Jagd // March 2016

"Wohin des Weges?", möchte das blinde Hunn den Hasen gerne fragen. Wer dazu keine Gelegenheit hat, folgt den Wegweisern, die unseren Osterbrunch schmücken. Sanfte Farben signalisieren, wo die Beute liegt. Pols Potten Schale aus glasiertem Ton bei Waldraud, CHF 35.00

Lufthansa - Woman's World // Zürich // April 2016

WALDRAUD - Die Mutter aller Concept-Stores in Zürich ist ein kleiner, mit Fingerspitzengefühl kuratierter Laden. Das Trio Ann und Lorenz Isler und Daniel Fay (Mitte) präsentieren ausgesuchte internationale Designprodukte, die eines verbindet: Sie entlocken dem Betrachter ein Schmunzeln. Waldraud bietet Mode, feinen Schmuck, Künstlerfotografien, ausgewählte Hocker, Vasen, Kerzenständer mit Witz. Jedes Stück ist für sich genommen ein kleines Kunstwerk. waldraud.com

SI Style // Klar wie Klossbrühe // February 2016

Zu viele Köche verderben den Brei. Zu viele schöne Töpfe, Teller und Terrinen die Suppe aber niemals. Wenn einem die Gäste dann neidische Blicke zuwerfen, dann muss man auslöffeln, was einem der gute Geschmack eingebrockt hat.

NZZ Z Magazin // Auserkoren. Überraschende Geschenke für Individualisten und Design-Liebhaber // December 2015

Waldraud In The Press - We are very excited about this gift guide in NZZ's Z Magazin featuring several of our products. Nick Fraser's candle holder "Candelabra Three" even made it to the cover. A special thanks to Kim Dang!

Pols Potten - 3D Plates CHF 55 (set of 4)

Mint - Screw Bench in Ash - Now CHF 631 (regular price CHF 902)
Please note that we offer you 30% on Mint Furniture until December 24.

Foekje Fleur - Vase

Satiety Paper // Hip to be square // November 2015

Editorial - HIP TO BE SQUARE
http://satietypaper.com/…/hip-to-be-square-exclusive-miche…/
© Ramon Pictures / Styling by Debora Giugno / MUA by Philipp Keusen / Model Michelle, Scout Agency

NZZ am Sonntag Stil Beilage // Schmuck der Sterne // December 2015

Armkette «Mentos», Metall, vergoldet, und Gummi, 145 Fr., und Armreif «Infinity Checkout», Messing,
vergoldet, und Gummi, 245 Fr., beides von Faux/real, bei Waldraud;

Anhänger mit Kette, gepresstes Zeitungspapier und Messing, vergoldet, 184 Fr., von Vij5, bei Waldraud